12月12日，北京迎来了今冬初雪。受此轮冷空气影响，北方多地将陆续开启降雪模式，冰雪旅游热度同步升温，严寒冬日的消费市场“热气腾腾”。
“冬季去滑雪”已成为众多家庭休闲度假的选择之一，滑冰滑雪等冰雪运动项目正从小众消费逐步迈向大众化。当前，国内主要冰雪游目的地的门票、民宿等预订数据持续走高，勾勒出冰雪消费的旺盛需求。
去哪儿网2026元旦出行报告显示，吉林延边长白山景区的林海雪原与滑雪体验吸引大批游客北上，门票量跻身热门景区TOP10；黑龙江牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区的票量分别同比增长2.7倍和2倍。
民宿市场同样热度爆棚。据途家平台数据，新疆阿勒泰的小木屋、河北崇礼直达雪场的民宿、吉林长白山脚下的玻璃房、山东威海“一半蓝海一半雪”的观景民宿搜索量持续领先，特色化、场景化成为民宿消费新亮点。
值得关注的是，当前冰雪游已打破地域限制，目的地日趋多元化。去哪儿网数据显示，冰雪游热度开始向南方延伸：四川阿坝九寨沟跻身热门景区TOP20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍，满足周边游客“就近看雪”需求。
出境冰雪游同样受到青睐。华西证券研报显示，俄罗斯凭借免签政策及丰富冰雪资源，正吸引部分中国冰雪爱好者目光，形成市场热点。“尽管目前并非俄罗斯常规旅游季节，但摩尔曼斯克的极光之旅依然受到中国游客青睐。”众信旅游集团股份有限公司品牌管理部媒介公关经理李梦然告诉《证券日报》记者，“随着俄罗斯对中国游客免签，其市场竞争力将持续加强，有望吸引更多年龄跨度的中国游客。”
“政策支持与相关基础设施完善形成双重利好，推动我国冰雪游产业迈入黄金发展期。”盘古智库高级研究员余丰慧对《证券日报》记者表示，随着消费者对高品质休闲生活方式的需求升级，我国冰雪旅游市场增长潜力将持续释放。
据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。冰雪经济已然成为拉动经济增长的重要引擎。
近日，相关利好政策的发布更为产业蓬勃发展增添动力。12月10日，《辽宁省冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）（征求意见稿）》公开征求意见，其中提出，培育省级以上滑雪旅游度假地10个，打造冰雪旅游精品线路10条以上，冰雪旅游综合消费带动效应显著增强，辽宁冰雪品牌影响力全面提升。力争到2027年，全省冰雪旅游年接待人次突破2.6亿，年综合收入达到2500亿元以上。
上市公司也在加码布局冰雪赛道。北京三夫户外用品股份有限公司在回复投资者时表示，公司目前已在北京南山滑雪场、北京国家高山滑雪中心、崇礼万龙滑雪场、崇礼富龙滑雪场等地开设11家滑雪店：积极把握国家户外运动及冰雪经济政策机遇，加速渠道拓展与品牌建设，推动业务可持续发展。
“当前冰雪产业的核心竞争力，正在从资源禀赋向‘科技+服务’转型。”余丰慧表示，滑雪场及配套设施的智能化升级和体验式服务创新正在成为行业亮点，例如通过大数据分析优化顾客体验、提供个性化服务，借助智能穿戴设备提升运动安全性与便利性等。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司投资顾问总监郭一鸣表示，冰雪装备制造是未来产业发展的重要增长极。随着消费者对高品质、专业化冰雪装备的需求持续释放，国内企业通过技术创新突破核心零部件瓶颈、提升产品性价比，有望在滑雪板、滑雪服、造雪设备等领域实现突破，为冰雪产业注入更多“中国制造”的力量。
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